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HTC为何陷入困境:领先者加速时 它在减速
时间:2017-12-20 14:22  编辑:admin
 

  为什么HTC陷入困境:随着领导者的加速,它正在放缓

  国外媒体Arstechnica发表了一篇文章,深入分析了宏达电事业的原因,并展望了公司的前景。下面是全部内容:你最近有没有听说过HTC?公司在2015年的前几个月做得相当不错,今年3月,公司市值为40.6亿美元,短短几个月后市值已经蒸发了一半多,每股约2美元,创十多年来最低,在刚刚过去的二季度,宏达电净亏损2.58亿美元,而且还在下滑。与去年同期相比,宏达电今年4月份的月收入下降了38%,5月份达到了48%,6月份达到了60%,7月份还会更糟糕,宏达电回到了原始设备制造商,状态,我觉得随时都有可能被淘汰出局,不再起身,HTC甚至可能被其他公司收购,在2015年第二季度开始前的四个季度,HTC实际上是盈利的。季度利润低于上一季度,真正开始亏损的是今年4月,为什么HTC的表现如此糟糕?其中一个原因可能是:4月正好是公司2015年旗舰HTC One M9开始销售的第一个整月,我们在前面评价了M9,感觉就像一场灾难正在酝酿中。 2014年旗舰HTC One M8在市场上表现不佳。公司的正常反应应该是回到制图阶段,大幅度升级,但HTC并没有这样做。 M9取代了新的片上系统,放弃了一些奇特的功能,比如双摄像头系统,但是M9和M8太相似了,甚至HTC自己在广告中混淆了他们。除了旗舰产品之外,HTC还有其他问题。虽然我们不能责怪HTC在M9上的表现,但M9确实显示出这个问题。看看公司2015年的产品阵容,看看旗舰产品在其他型号上有多少,从M9,设计到广告的发布,一切都变得相当糟糕,令人失望的炒作,令用户失望的HTC的问题始于M9发射前的准备阶段。消息传出God Evleaks发布了一个效果图展示,HTC的旗舰机型将会在设计上有重大改变,它将在全玻璃材质面前,扬声器变得更加紧凑,并且有两种不同的尺寸:a手机,平板电脑,这个消息听起来很合理,M7和M8是5英寸手机市场上最大的机型,这主要是由于扬声器造成的,HTC已经试图在非如Desire Eye这样的旗舰型号,所以大家都觉得这个先进的也会在它的高端设备上,而M7和M8是非常相似的,M9的大修是合理的,所以HTC会和苹果一样发布一款但是这个爆料完全是谣言,传闻不对,这不是HTC的错,但是公司并没有淡化对M9的猜测,HTC知道我们都相信这个爆料,而且也知道推出手机的计划比保守得多谣言,但是没有做任何事情来否认谣言。事实上,HTC的人也在Twitter上表示,用户会在2015年感到惊讶,大家都认为这是指HTC的新智能手机。公司希望保留一些秘密,不想破坏会议上的惊喜,这是可以理解的。但他们也应该管理谣言,防止人们感到失望。当然,做这件事最好的是​​苹果。偶尔,苹果向媒体泄露了这样的消息。在产品发布的准备阶段做一些故事。这些故事有一个共同的目的。苹果会向粉丝们澄清:嘿,不要指望这些传闻会出现在我们的下一个发布会上。这不是真的。所以不要失望。但是HTC什么都没做。 HTC推出M9之后,HTC已经搞砸了。该公司聘请发言人罗伯特·唐尼(Robert Downey,Jr.)担任Marvels电影的发言人(这真是太棒了!)但是却没有制作出体面的,令人难忘的广告(这是令人失望的)。这些广告从不说M9能做什么,为什么要买M9(不可否认,这个任务非常艰巨)。而当三星和Marvel签署协议制造钢铁侠主题的Galaxy S6时,HTC甚至失去了这种光彩。 。当领导加速的时候,你正在放缓M8的销量一直很差,HTC在M9上做的提高幅度很小。另一方面,最畅销的手机厂商也在同一年的旗舰机型上进行了实质性的创新。 2014年世界头号智能手机生产商三星电子在2015年宣布推出一款新的Galaxy S6,配备了玻璃和金属外壳,以及引人注目的曲面Galaxy S6 Edge,2014年苹果排名世界第二,2015年推出iPhone 6和6 Plus,这两款新产品都有新的屏幕尺寸和设计,2014年HTC可能会在第六到第十的范围内(市场份额列表只显示前五名),但2015年的回应比起移动市场的领先者要慢一些,对于M9来说,HTC最大的升级应该是使用高通Snapdragon 810片上系统,但是这款芯片有发热问题,很快因为过热和下频,所以相对来说到2014款,这并不是太多升级。在过热的问题上,也让消费者开始携带Qualcomm Snapdragon 810设备警惕。 HTC知道这些芯片的发热量超过正常值,因为任何需要一段时间玩M9的人都会注意到它的发热量。不过,HTC仍然选择继续使用810.也许是它不认为消费者会关心或不会注意到缩小?除非是算盘,否则很难看到哪个厂商会采用810,HTC选择810是纯粹的自己造成的,大家都认为M9会是这样的,如果不坏的话不要修正,这是真的,但是只适用高通Snapdragon 810过热问题,是三星和苹果的市场领先者能够避开的一个坑,它们之间的距离和HTC的距离进一步拉大,苹果从未使用高通芯片,因此不受影响,三星通常采用高通芯片在美国的产品,但810被批评为一个机会,使用自己的Exynos芯片系列的旗舰美国的出货量HTC从未发布M9的销售数字,但我们猜这个数字是非常糟糕的。供应链上说,宏达电可能会削减M9组件订单的30%,而且一家运营商甚至因为平销售而将M9从产品阵容中剔除,M9旗舰机不是宏达电所有造成麻烦的原因,而是显示了公司的问题。宏达电在第二季度报告中指出,由于中国市场对高端Android设备的需求低于预期,该公司只是将其财务困境归咎于该公司,该公司仅生产另一款高端设备,Nexus 9,个人电脑工作不好,宏达电的表现也不尽如人意,所以6月份华硕公开考虑收购该公司。宏达电也公开拒绝了华硕,表示不会考虑收购。华硕有意收购消息传出后,公司股价飙升10%,但是HTC跌后,股价再次大幅下挫。 HTC需要彻底改造其旗舰机型,重新评估哪些功能是重要的。坦率地说,HTC需要更加谦虚。在过去的几年里,HTC一直以自己是畅销智能手机市场的领导者的身份行事。它一直是要拿不坏的,不要修复它,在手机设计上,M7,M8和M9是完全一样的。当你在市场份额排行榜上排到其他类别时,情况有些尴尬。 HTC的手机已经不是很好的销售了,但是公司并没有得到实质性的升级,HTC的复苏之路可能很艰难,至少HTC知道它做得不好。首席执行官上个月向投资者道歉,称宏达电近期表现让大家失望。王学红是该公司的联合创始人之一,今年3月接任另一位长期CEO周永明,成为新任CEO。至于HTC的复苏,报道称王学宏承诺将推出新的英雄手机今年10月份和明年的旗舰机型在创新设计上将有明显的提升,复苏的第一步就是承认你有问题,所以对她来说这是个好消息。今年的创新设计不会有任何的改善,这听起来是一个很大的改进,但这句话也可能是指一款M9风格的平板电话,所以,宏达还在路上,王学红也表示要削减成本;我们想提出一个建议:最好是切断整个软件部门,HTC对软件开发有着奇怪的奉献精神,推出了名为Blinkfeed的山寨Flipboard,还开发了一个叫做HTC Zoe的社交网络,贺卡申请,当然,微微一点,它也是HTC Sense的Android皮肤。但是,这些项目对HTC硬件销售并不是很有用。在市场上,没有任何其他应用程序的原生Android使电话脱颖而出。如果HTC做到这一点,马上就会获得良好的公关效果,同时也提升了手机的用户体验。另外,成本将会比添加这些无用的软件项目要低。虽然宏达电的智能手机一塌糊涂,但公司正在慢慢扩大视野,生产智能手机以外的产品,到目前为止,我们已经看到了公司推出的健康腕带(与Under Armour合作)。一台没有取景器的怪异相机,两者都不是特别的,由于HTC在智能手机领域表现不佳,而One M9的优先级似乎较低,我们有时会觉得HTC的产品阵容似乎是扩大了盒子外面。该公司表示,仍然致力于智能手机市场,但从奉献的结果来看,我们不知道会持续多久。在HTC未来的图片中,最耀眼的明星属于Vive虚拟现实头盔。这是HTC与Steam平台领先的虚拟设备电脑游戏公司Valve的合作。像大多数虚拟现实头盔一样,Vive也是一个令人兴奋的产品,赢得了一些迫切需要的媒体批评。鉴于宏达电目前​​的金融风暴,可能很高兴推出流行,畅销的虚拟现实头盔。然而,Vive还不是一个模压产品,可能需要一段时间才能出来。阀门的时间价值不是没有理由Valve是一个完美主义的公司,喜欢跳过出价,反弹票也是软件项目,公司有多年软件项目的经验;阀门硬件的专业知识在引进的时候少得多。 ,虚拟现实本身还是一个需要探索的领域,HTC可能需要很长时间才能推出商用头盔,即便如此,任何消费版本的HTC Vive都将面临激烈的竞争,对手HTC和Valve将包括领头羊Oculus Inc.在虚拟世界中拥有Facebook的巨额现金支持和三星对合作伙伴和供应链的支持。 Oculus还为2016年第一季度的开发者和发烧友提供了几种不同的开发者和创新,以开发可靠的消费产品发布计划。阀门可能不太在意商业上的成功。因为该公司在Steam上赚了一笔钱。很明显,Valve在虚拟现实方面的主要目的是为Steam创造一个虚拟现实生态系统,而不是销售大量的硬件,就像Steam Machine一样,Vive只是一大堆虚拟现实硬件中的一个。宏达电未来不会发生什么事情,股价触及十年低点,可能会有更多人谈论收购。目前在高端市场,它拥有一个没有人愿意购买的旗舰手机。在低端市场,必须应对来自中国原始设备制造商的低成本竞争。我们知道的唯一的亮点是虚拟现实头盔,但是将阀门时间带入市场可能需要一些时间。我希望今年的十月份的英雄产品不要让它失望,在道歉记者招待会上,王学宏亲自谈到HTC的未来:我对HTC的前景非常乐观。我们的目标是专注于开发正确的产品。